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Umsetzung der EU-Richtlinie gegen „Greenwashing“ im deutschen UWG

24.02.2026

Die Novelle dient der Umsetzung der EU-Richtlinie 2024/825 zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (Empowering Consumers for the Green Transition, kurz EmpCo-RL). Diese zielt darauf ab, die Verbraucher besser vor irreführenden Umweltaussagen zu schützen. Die neuen Regeln konkretisieren das Verbot irreführender Geschäftspraktiken hinsichtlich Umweltaussagen und Nachhaltigkeitssiegeln.
So darf mit „allgemeinen Umweltaussagen“ wie „umweltfreundlich“, „klimafreundlich“ oder „grün“ künftig nur mehr geworben werden, wenn eine vom Unternehmer nachzuweisende „anerkannte hervorragende Umweltleistung“ vorliegt. Nachhaltigkeitssiegel (laut Definition „freiwillige öffentliche oder private Vertrauenssiegel, Gütezeichen oder Ähnliches mit dem Ziel, ein Produkt, ein Verfahren oder eine Geschäftstätigkeit gegenüber Verbrauchern in Bezug auf ihre ökologischen oder sozialen Merkmale oder beides hervorzuheben oder zu fördern, …“) müssen auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt sein. Umweltaussagen, die auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen beruhen und nach denen ein Produkt diesbezüglich verringerte oder positive Auswirkungen auf die Umwelt hat (zB „CO₂-neutral durch Kompensation“), sind per se verboten.

Hier werden die Neuerungen von der deutschen Wettbewerbszentrale als unserer Schwestervereinigung noch einmal kompakt zusammen gefasst:
📍 Die Werbung mit allgemeinen Umweltaussagen wird stark eingeschränkt (Stichwort "nachweisbare und anerkannte hervorragende Umweltleistung")
📍 Aussagen über eine künftige Umweltleistung müssen auf einem öffentlich einsehbaren realistischen Umsetzungsplan beruhen (Einbindung von Sachverständigen)
📍 Per-se Verbote im Bereich von Kompensationsaussagen wie "klimaneutral"
📍 Verbot von Nachhaltigkeitssiegeln, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von einer stattlichen Stelle festgesetzt wurden
📍 Neue Vorgaben zu Reparierbarkeit, Haltbarkeit und Softwareaktualiserungen

Die neuen Vorschriften gelten ab 27. September 2026.

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